Согласно исследованию ВНИЦ R&C, объем рынка событийной индустрии России за 2025 год вырос, несмотря на замедление темпов роста. Десятка регионов-лидеров отрасли осталась прежней.

Неизменный интерес для участников рынка конгрессно-выставочной индустрии представляет ежегодный рейтинг событийного потенциала 89 регионов России, который ВНИЦ R&C составляет ежегодно по собственной методологии.

Традиционно, в тандемах, объединенных общностью социально-экономических условий, оцениваются города федерального значения и их регионы-спутники: Санкт-Петербург и Ленинградская область, Москва и Московская область, а также город Севастополь и Республика Крым.

Топ-10 регионов по развитию туристической и событийной инфраструктуры

Результаты Москвы, как столичного региона, обладающего большими ресурсными возможностями и абсолютным лидерством, в итоговом распределении мест рейтинга не учитываются. Такой подход позволяет составить объективную карту событийных возможностей страны, выделить точки роста, ключевые тренды и лучшие практики.

В таблице представлена динамика событийного потенциала регионов России в период 2014-2025 гг.

Источник: Выставочный научно-исследовательский центр (ВНИЦ R&C)

• Санкт-Петербург продолжает лидировать, а Республика Татарстан стала второй, разделив это место со Свердловской областью.

• Краснодарский край остался на третьем месте, а Республика Башкортостан поднялась на четвертое, показав высокие темпы роста.

• Красноярский край занял пятое место благодаря сбалансированным результатам по всем критериям.

• Нижегородская область опустилась на шестое место из-за замедления роста отельной инфраструктуры и отсутствия конгресс-бюро.

• Иркутская область поднялась на седьмое место, показав лучший результат за счет развития туристической инфраструктуры Прибайкалья.

• Самарская область немного сдала позиции, но осталась в топ-10.

• Тюменская область занимает девятую строчку, демонстрируя рост в продвижении и опыте проведения мероприятий.

• Завершают десятку Республика Крым и Севастополь, которые значительно выросли благодаря активному развитию инфраструктуры и участию в международных выставках.

В прошлом году количество регионов с конгресс-отелями вместимостью 100 и более мест выросло на 2,5% до 81.

• Порядка 40% объектов сосредоточены в Москве и области, Санкт-Петербурге, Ленинградской области, в Краснодарском крае.

• Три региона не имеют инфраструктуры для событийных мероприятий: Ненецкий и Чукотский автономные округа и Херсонская область.

Крупные федеральные операторы (Cosmos, Azimut) расширяют географию присутствия, сеть «ЗА» развивает отели малой и средней вместимости. Региональные сети - «Мантера, «Озон» укрепляют позиции, концентрируясь на Краснодарском крае и высокогорных отелях в Кабардино-Балкарии и Карачаево-Черкесии. Общее количество сетевых отелей за прошлый год увеличилось на 17% до 710 единиц.

Рынок демонстрирует сочетание федеральных и региональных стратегий роста. По данным Росстата, предложение номерного фонда расширено в 81 регионе, а сокращение - только в пяти.

На рисунке ниже представлены топ-10 регионов с наиболее развитой событийной инфраструктурой.

Источник: Выставочный научно-исследовательский центр (ВНИЦ R&C)

Развитие событийного туризма в регионах России: стратегии и достижения

Таким образом, первая десятка регионов осталась неизменной. Лидирует Санкт-Петербург, который отличается разнообразием форматов - специализированных конгресс-выставочных центров, многофункциональных пространств. На втором месте - Краснодарский край, который является ведущим регионом гостиничного рынка после Москвы и Московской области. Разница между Санкт-Петербургом и Краснодарским краем незначительна.

Санкт-Петербург, Свердловская, Ярославская, Башкортостанская области получают дополнительный импульс благодаря наличию конгресс-бюро. Алтайский край активно развивает сеть туристических информационных центров. Нижегородская область, Краснодарский край и Татарстан привлекают внимание благодаря концентрации отраслевого сообщества.

В 2025 году регионы России активно продвигались на внутреннем рынке. Все субъекты РФ участвовали минимум в одной крупной выставке:

• Самым массовым событием стал форум «Путешествуй!», организованный фондом «Росконгресс» и Минэкономразвития при поддержке Правительства РФ. В форуме участвовали делегации из 71 региона.

• 38 регионов активно участвовали в зарубежных выставках.

• Лидерами стали Санкт-Петербург и Ленинградская область - 9 выставок в Китае, Индии, Вьетнаме, Иране, Катаре, Казахстане, Узбекистане, Беларуси. Москва с Московской областью приняла участие в 8 выставках в тех же странах (кроме Вьетнама).

• Активно использовался формат коллективных стендов Discover Russia на CITIE, COTTM и QTM для продвижения России среди туристов, с участием 26 регионов.

Отсутствие собственной авиационной инфраструктуры сильно сдерживает развитие событийного туризма (26% регионов РФ) и позиции в рейтингах. Анализ успешных регионов выявил две стратегии:

• Акцент на культурно-историческом наследии - Санкт-Петербург, Ленинградская область, Республика Татарстан, Ярославская область достигли высоких результатов благодаря достопримечательностям и уникальным сувенирам.

• Развитая транспортная логистика - Хабаровский край, Красноярский край, Иркутская область компенсируют скромное культурное разнообразие хорошей доступностью авиасообщения.

При этом регионы с сильными показателями по ключевым критериям, такие как Республика Карелия, Псковская область и Архангельская область, вошли в топ-10, несмотря на отсутствие международного авиасообщения.

Распределение событийных компаний в России в 2025 году: лидерство Москвы и тенденции рынка

На графике ниже представлена структура событийного рынка России по количеству компаний на 2025 год.

Источник: Выставочный научно-исследовательский центр (ВНИЦ R&C)

Москва и Московская область занимают доминирующее положение на событийном рынке России в 2025 году, аккумулируя ровно 50% от общего числа компаний (2073 юрлиц) с годовым приростом на 8%.

• Топ-10 регионов (28% рынка) - 1141 компания. Лидеры показали самый слабый рост по итогам года – 3%.

• Другие регионы: 22% рынка - 899 компаний.

• Несмотря на высокую концентрацию, в 2025 году зафиксирован пик ухода участников с рынка (192), что свидетельствует о росте конкуренции.

Во всех трех группах зафиксирован непрерывный рост числа юридических лиц с 2019 по 2025 год.

Большинство участников рынка не ожидают финансового роста, прогнозируя фазу затишья после периода активного роста.